かき氷店の業態整理から考えるロゴ設計

今回ご紹介するのは、かき氷店オープンに向けて制作した「氷信堂」様のロゴ制作についてです。

本記事では、完成したロゴの見た目そのものではなく、どのような前提整理と判断を経て、この形に至ったのかを中心にまとめています。

ロゴ単体のデザインではなく、今後の店舗展開や使用シーンを見据えた設計として、どのような考え方を採用したのかを整理しています。

ご依頼の背景と前提条件

今回のご相談は、かき氷店のオープンを控えたタイミングで、ロゴ制作を検討されているというものでした。

事前に共有されていた前提条件は、次のような内容です。

これらの条件から、本件では一時的な装飾としてのロゴではなく、長く使われることを前提とした設計が求められていると判断しました。

特に、名刺や店舗ツールといった実務的な用途に加え、今後はSNSでの使用も想定されている点は、サイズや表示環境が大きく異なる場面でも成立するロゴである必要性を示しています。

ヒアリングを通じて、シンプルで単色寄りの印象が伺えました。

これは、流行や過度な装飾に寄せるのではなく、使いやすさや汎用性を重視したいという意識の表れだと受け止めています。

こうした前提を踏まえ、本件では見た目の派手さよりも、用途や将来の展開に耐えられる構造を優先し、ロゴの設計を進めていくことを基本方針としました。

ロゴ設計で重視したポイント

本件では、ロゴに求められる要素を整理したうえで、視覚的な印象のあり方を考えました。

その際、次の点が重要な判断軸になっています。

・冷たさや清涼感が伝わること
・かき氷特有の「ふわっとした質感」が連想できること
・色や構造が強調しすぎず、誰にでも受け入れられること
・和の要素を取り入れること

こうした価値観をロゴに落とし込むにあたり、単純に「氷」「雪」「氷の結晶」といった見たままのモチーフに寄せると、表現が説明的になりやすくなります。

そのため、本件では体験としての「かき氷らしさ」を象徴する形に落とし込むことにしました。

モチーフと構造の考え方

ロゴ全体の構造には、六角形をベースとした安定感のある枠組みを採用しています。

六角形は、視覚的にまとまりがあり、ひとつの「記号」として認識されやすい形状です。

そのため、ロゴとして独立して使われた際にも形が崩れにくく、印象が残りやすいという特性があります。

また、六角形は縦横どちらの比率にも収まりがよく、SNSアイコンや小さなサイズで表示された場合でも、形そのものが判別しやすい点も実用面でのメリットです。

看板や印刷物だけでなく、スマートフォンの画面上でも違和感なく機能することを前提に、この構造を選択しました。

内部のモチーフについては、氷やかき氷を連想させる要素と、和の空気感を感じさせる要素をそのまま描写するのではなく、意味を整理したうえで配置しています。

具体的な形を説明的に描くのではなく、見る人が直感的に「かき氷らしさ」や「和の雰囲気」を感じ取れるよう、構造としてまとめている点がポイントです。

使用媒体の前提と実務的配慮

本件のロゴは、看板やメニュー表、Webサイト、SNSアイコンなど、使用される場面が多岐にわたることを前提に設計しています。

例えば店頭看板では、遠目からでも屋号として認識できることが求められます。

一方で、メニューやSNSではサイズが小さくなり、細部よりも全体のまとまりが印象を左右します。

このとき、装飾的なロゴであれば媒体ごとに見え方が大きく変わってしまいますが、本件のロゴでは、六角形という明確な外形と、内部を整理した構造によって、表示サイズや媒体が変わっても印象がぶれにくい状態をつくっています。

また、和の空気感や屋号としての落ち着きを残すことで、夏場だけでなく、通年で見られるWebやSNSでも違和感なく成立することを意識しました。

まとめ｜ロゴで目指したのは「世界観の整理」

今回のロゴ制作では、単純に視覚的な装飾や流行を追うのではなく、かき氷という商品の持つ体験価値をしっかり読み解き、構造として整理することを意図しました。

冷たさや清涼感、軽やかさや味わいへの期待といった体験が、説明なしでも伝わるロゴを目指しています。

ロゴは商品やブランドの最初の接点です。

そこで見る人が無理なく意味を捉え、印象を持ち帰ること。

それこそが今回の設計で最も大切な判断軸でした。