今回ご紹介するのは、長野県軽井沢町にある地元密着型の不動産会社「奈良屋不動産」様のロゴ制作における設計思考を解説します。
完成したデザインそのものではなく、どのような前提を整理し、どの判断を経てこのロゴに至ったかを中心にまとめています。
地域密着型の不動産会社にとって、ロゴは単なる装飾ではなく、会社の姿勢や土地との関わり方を静かに伝える記号的役割を担うものだと考え、制作を進めました。
ご依頼内容と前提条件の整理
まずロゴ制作にあたって最初に整理したのは、依頼内容と前提条件です。
クライアントから提示されたポイントは、以下になります。
・軽井沢という場所が持つ、独特の空気感に合うこと
・派手さや強い宣伝色を抑えた、落ち着いた佇まい
・長く地域で愛されてきた歴史と、今後の継続性を感じさせること
・「家」や「土地」を象徴する、家紋のような構成
・軽井沢のランドマークである「浅間山」をモチーフ
ここで大切にしたのは、一目で業態を説明するロゴにするのではなく、長く使い続けられる“記号”として成立させることでした。
これにより、短期的な流行に左右されないデザインの基礎ができます。
軽井沢という場所性が設計に与える影響
軽井沢は、観光地である一方で居住地でもあるという二面性を持つ地域です。
この地域性を考えると、不動産会社のロゴには次のような条件が生まれます。
・不必要に強い主張を避け、落ち着いた佇まいと調和すること
・流行のデザインを追いかけすぎないこと
・訪問者が感じる土地の空気感と馴染むこと
こうした条件は、単に視覚的な印象だけでなく、地域の人々から受け入れられるための基盤でもあります。
軽井沢は、自然環境と落ち着いた街並みが魅力であるため、ロゴが前に出すぎると土地との調和を損ねてしまう恐れがありました。
そのため、本件では 主張するロゴではなく、土地に馴染むロゴとしての立ち位置を明確にすることを優先しました。
モチーフとして浅間山を選んだ理由
デザイン上のモチーフには、クライアントからの希望で浅間山を採用しました。
浅間山は軽井沢のランドマークであり、地域の象徴としての認知が高い存在です。
また、浅間山は時代を超えて変わらない存在であり、人々の営みを静かに見守る象徴でもあります。
こうした性質は、不動産会社が地域に根ざし、継続的な信頼を築いていく姿勢にも通じます。
このため、建物や住宅の具体的な描写ではなく、山の輪郭を抽象化した記号として整理することで、業態や地域性が固定されすぎない形にしています。
家紋風デザインにした意図
ロゴ全体は円形を基調とした家紋風の構成に仕上げました。
家紋的な構造には、代々受け継がれる印象、信用の蓄積、そして「家」や「土地」に根ざす感覚といった意味合いがあります。
不動産という業種では、短期的な取引よりも長期的な信頼関係が重要です。
そこから、新しさを強調するデザインではなく、あたかもそこに昔からあったような佇まいを目指すという設計方針が生まれました。
そのため、新しさを強調するのではなく、最初からそこにあったような佇まいを目指しました。
ロゴタイプ（文字部分）とシンボルの関係
文字部分（ロゴタイプ）には、落ち着いた書体を用いて、不動産会社としての信頼感を損なわないようにしています。
ただし、文字がシンボルよりも強く主張しすぎないバランスも意識しました。
シンボルと文字が並んだときにどちらかが突出せず、調和する全体の姿勢をつくることが狙いです。
まとめ｜目指したのは「土地に根ざす記号」
今回のロゴ制作で目指したのは、派手さや過度な説明のないロゴではなく、軽井沢の土地に対して無理のない佇まい、長く使い続けられる安定感、そして信頼が自然に積み重なる印象を持つ記号としてのロゴです。
浅間山と家紋風の構造を通して、土地とともに歩む不動産会社の姿勢が静かに伝わることをゴールとしています。
