今回ご紹介するのは、食品ブランド「鴨田屋」様のロゴ制作についてです。
本記事では、完成したロゴそのものよりも、どのような前提整理と判断を経てこの形に至ったのかを中心にまとめています。
ご依頼の背景とブランドの前提整理
「鴨田屋」様は、新規立ち上げの食品ブランドです。
主なロゴの使用用途は、Amazon などのECサイト上での商品販売を想定しています。
取り扱い予定の商品は、ナッツ、製菓材料、ドリンク、レトルト食品、お菓子など幅広く、
いずれも パッケージにロゴを大きく載せる前提 での展開が想定されていました。
また、ブランドイメージとしては、以下になります。
・老舗の和食関連食品
・紺色を基調とした落ち着いた印象
・太めで安定感のある明朝体系
・マスコットとして「鴨」を使用
こうした条件は単なる仕様ではなく、ロゴがどのような場面で、どのように見られるかという前提を決めるヒントでもあります。
これを踏まえて、ブランドとしての立ち位置や伝えたい価値を読み解き、設計方針を組み立てていきました。
クライアント要望から読み取った重要なポイント
今回のご要望で特に重視したのは、「パッケージに載せた際に、一目でブランドとして認識できること」でした。
ロゴ単体として整って見えるかどうか以上に、実際に商品として並んだときにどう見えるかが重要な判断軸になっています。
商品写真の中で背景や素材に紛れてしまわないか
ECサイト上で商品一覧や検索結果の小さな表示になった場合でも、印象が残るか
購入者が短時間の接触でも「見覚えのあるブランドだ」と認識できるか
そのため本件では、装飾を足して目立たせる方向ではなく、形やバランスを整理することで、視認性と記憶に残りやすさを両立させる構造を、設計の軸としています。
「円形」を選んだ理由
その考え方を具体的な形に落とし込むにあたり、枠の形状についても慎重に検討しました。
単純な円や四角では印象に残りにくいため、円形をベースにしながら、枠の太さや一部の切れを調整し、和の家紋を思わせる安定感と記号性を持たせています。
装飾に頼らず、形そのものが記憶に残る構造にすることを意識しました。
用途に応じて使い分けられるロゴ設計
本ロゴは、「鴨田屋」というフルネーム表記と、「鴨」の文字を中心としたシンボル、どちらでも使用できる構成としています。
これは、商品数の増加やパッケージサイズ、用途の違いに対応しながら、ブランドとしての印象を統一するための設計です。
フルネームをしっかり見せたい場面では屋号としての信頼感を、限られたスペースでは「鴨」というシンボルで直感的に認識されることを想定しています。
どちらの場合でも、ロゴ単体で成立し、ブランドとしての連続性が保たれるよう整理しました。
色と書体についても、この考え方に沿って設計しています。
配色は、老舗の和食関連食品を想起させる紺色を基調としていますが、高級感を強く押し出しすぎる方向には寄せていません。
敷居が高く見えてしまうと、日常的に手に取る食品ブランドとしての距離感が生まれてしまうためです。
あくまで「老舗らしさ」は背景として感じられる程度に留め、日常使いできる食品としての親しみやすさとのバランスを重視しました。
そのため、装飾的な書体や過度に格式張った表現は避け、読みやすさと安定感を備えた書体を選んでいます。
まとめ｜ロゴで目指したのは「説明しなくて伝わること」
今回のロゴ制作では、単なる視覚表現に終わらせるのではなく、ブランドが伝えたい価値を視覚として成立させることを中心に設計しました。
形そのものが意味と印象を担い、媒体やサイズの違いにも影響されない構造は、ブランドの安定した認知形成につながります。
ロゴはブランド活動の入口に立つ最初の接点です。そこで意味が途切れず、ブランドの価値が自然に受け取られること。
それこそが今回の設計における最大の判断軸でした。
