今回ご紹介するのは、
オーストラリア・メルボルンでオープン予定の寿司テイクアウト専門店
「Nami-Nori（波海苔）」様 のロゴ制作についてです。
本記事では、完成したロゴの見た目そのものよりも、
どのような前提整理と判断を経て、この形に至ったのか を中心にまとめています。
ご依頼の背景と使用シーンの整理
クライアント様は、
海外（オーストラリア）で寿司のテイクアウト専門店を新規オープンされるにあたり、
- 看板
- 壁面
- 窓ガラス
- ステッカー
など、店舗の顔となる複数の媒体で共通して使えるロゴ を必要とされていました。
特に今回は、
- 白ベース
- 黒の縁取り
- ステッカー展開を前提としたシンプルな配色
という、実際の運用を強く意識した条件 が最初から共有されていました。
店名に込められた意味
店名である Nami-Nori は、
- サーフィンの「波乗り」
- 寿司に使われる「海苔」
この2つを掛け合わせた言葉です。
また、
寿司にとって最も重要な要素である 「お米」と「海苔」 を軸にしながら、
クライアント様ご自身の趣味であるサーフィンの要素を重ねる、
という明確なストーリーがありました。
そのため、
単なる和風ロゴではなく、
意味を整理した上で記号化すること が重要な前提となっています。
モチーフを「イラスト」ではなく「記号」として整理
ご要望として、
- 米粒
- 波模様
を組み合わせたイラストロゴのイメージは提示されていましたが、
そのまま描写的に表現すると、
- サイズを縮小したときに潰れる
- ステッカーや窓貼りで使いづらい
- 国や文化が変わると意味が伝わりにくい
といった問題が生じます。
そこで本件では、
米・海苔・波 という要素を「描く」のではなく、
一目で認識できる記号として整理すること を優先しました。
単色（白黒）前提で設計した理由
今回のロゴは、
- 白地に黒
- 黒地に白
どちらでも成立する 単色前提の構造 で設計しています。
これは、
- ステッカー制作
- ガラス面への施工
- 看板や壁面での使用
といった、実務的な使用シーンを考えると、
最も再現性が高く、トラブルが少ないためです。
色数を増やさず、
形そのものが記憶に残る構造 を目指しています。
海外でも伝わる「柔らかさ」と「日本らしさ」のバランス
海外向け店舗という点を踏まえ、
- 和風に寄せすぎない
- しかし日本由来であることは伝わる
というバランスを意識しました。
線の太さや曲線の扱いを調整し、
「強すぎない」「怖くならない」
柔らかさのある輪郭 を意識しています。
まとめ｜文化が違っても伝わるロゴを目指して
今回のロゴ制作で目指したのは、
「日本っぽさを強調すること」ではなく、
意味を整理し、文化が違っても直感的に伝わる形にすること でした。
ロゴが多くを説明しなくても、
- 看板
- ステッカー
- 店舗写真
の中で自然に機能し、
ブランドとして認識される状態をゴールとしています。
