今回ご紹介するのは、
古道具店を営む個人店様のロゴ制作についてです。
店主の方の苗字をモチーフに、
記号として整理したロゴを制作しました。
本記事では、どのような前提整理と判断を経て、この形に至ったのかを中心にまとめています。
ご依頼の背景とブランドの前提整理
ご依頼主である「古道具」様は、
明治時代以前の美術品や古道具を中心に扱うお店です。
ロゴの主な使用用途は、
- ホームページ
- 名刺
であり、黒一色・単色での使用が前提として示されていました。
また、
- ロゴは文字のみでも可
- 背景透過が必要
- 白抜き・黒ベタの両方に対応できること
といった、実務面での条件も初期段階から共有されていました。
ターゲット像から見えた重要なポイント
想定されている顧客層は、
50代・60代・70代以上の男性が中心。
また、不動産会社や解体業者などからの紹介を通じて、
買取の機会が生まれるケースも多いとのことでした。
そのため、
分かりやすい派手さや新しさよりも、
- 信頼感
- 落ち着き
- 時間の積み重なりを感じさせる印象
を優先する必要がありました。
ロゴを「単色前提」で考えた理由
今回のロゴ制作では、
配色や装飾に頼らず、形そのもので成立することを軸に考えています。
- 黒一色でも使える
- 白抜きにしても破綻しない
- 印刷・Webのどちらでも再現性が高い
こうした条件を満たすため、
線の太さや余白、構造そのものがロゴの印象を決める設計としました。
モチーフとして「円形」を採用した考え方
全体の形状は円形をベースとしています。
これは、
- 家紋を思わせる安定感
- 記号としての分かりやすさ
- 単体で成立する強さ
を重視したためです。
ただし、単純な円ではなく、
- 一部に切れを入れる
- 内側に流れと余白を持たせる
ことで、静かですが単調にならない構造にしています。
中央に「杉」を配置した理由
ロゴの中央に配置している「杉」は、
店主の苗字に由来する文字です。
ただし、
名前をそのまま強調するのではなく、
- 円形の中に自然に収まる形
- 文字としても、図形としても読める構造
になるよう整理しています。
結果として、
- 店主様の名前を内包しつつ
- 初見では「記号」として認識され
- 知る人には意味が伝わる
という、家紋に近い読み取り方ができるロゴになっています。
文字とシンボルの関係性について
ロゴは、
- 中央のシンボル単体
- 「古道具」の文字表記
- ローマ字表記（Furudōgu）
それぞれを用途に応じて使い分けられる構成としています。
名刺やWebなど、
使用サイズや媒体が変わっても、
どの要素を切り出しても成立することを前提としています。
黒を基調とした表現について
色味は、
重厚感・静けさ・高級感を意識し、黒を基調としています。
ただし、
- 威圧的にならない
- 近寄りがたい印象にならない
よう、線の太さや余白の取り方でバランスを調整しました。
古道具店としての落ち着きと、
日常的な接点の持ちやすさの両立を意識しています。
完成ロゴと使用イメージ
完成したロゴは、
- 黒一色
- 白抜き
- 背景透過
いずれの条件でも使用できる構成となっています。
ホームページや名刺といった
実際の使用シーンでも、
視認性と統一感が保たれることを確認しています。
まとめ｜目指したのは「名前を内包した記号」
今回のロゴ制作で目指したのは、
単に店名を示すロゴではなく、
店主の名前や背景を静かに内包した記号でした。
説明がなくても成立し、
知れば意味が重なる。
その距離感を大切にしながら、
形と構造を整理しています。
